2月12日，美團港股股價盤中下滑超過6%，截至發(fā)稿時，股價下跌5.253%，至153.3港元。前一天，京東外賣宣布啟動0傭金招募商家，強勢進(jìn)入外賣行業(yè)。已簽約商家從2月11日0點起享受全年免傭政策。

這一傭金策略讓不少商家感到興奮。有商家表示，目前的外賣平臺服務(wù)費加上配送費等費用占營業(yè)額的25%左右，因此在定價時會將外賣平臺上的菜品價格上調(diào)20%。這位商家希望嘗試一下京東外賣，如果流量充足，愿意投入許多資源。

京東外賣推出不久，但與美團的競爭已經(jīng)顯現(xiàn)。目前有傳言稱京東外賣傭金率為5%，導(dǎo)致美團不得不降低抽傭。對此，美團方面澄清，實際商戶傭金率為6%～8%，若選擇美團配送還會產(chǎn)生履約服務(wù)費。

目前，京東外賣屬于京東“秒送”業(yè)務(wù)的一部分，運力由達(dá)達(dá)承擔(dān)。2024年1月，原美團S-team成員郭慶加入京東擔(dān)任顧問，同年8月出任達(dá)達(dá)集團董事會主席。雖然郭慶不曾直接負(fù)責(zé)外賣業(yè)務(wù)，但他曾帶領(lǐng)團隊完成了美團酒旅業(yè)務(wù)的搭建，為京東在即時零售領(lǐng)域的野心提供了支持。

數(shù)字經(jīng)濟學(xué)者、工信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員盤和林認(rèn)為，美團股價下跌與京東推出外賣業(yè)務(wù)有關(guān)。外賣市場長期以來較為固定，缺乏新競爭者挑戰(zhàn)。如今競爭對手的進(jìn)入會分走一部分市場份額。對于京東而言，進(jìn)入外賣市場可以拓展其原有業(yè)務(wù)和資源，如將配送員轉(zhuǎn)化為外賣員，提高物流基礎(chǔ)設(shè)施利用率，并通過本地配送服務(wù)滿足消費者多重需求。

目前，外賣市場仍有較大發(fā)展空間。一方面，外賣需求持續(xù)增長，越來越多消費者需要外賣服務(wù)；另一方面，外賣平臺可拓展的新業(yè)務(wù)種類繁多，包括生鮮配送、本地服務(wù)及電影票銷售等。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國在線餐飲外賣行業(yè)市場規(guī)模為16357億元，預(yù)計2027年將達(dá)到19567億元。未來，三線及以下城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)將成為外賣行業(yè)的重點增量來自，下沉市場的用戶數(shù)量也在快速增長，外賣平臺正逐步向多元化服務(wù)方向發(fā)展，涉足日用品、醫(yī)療用品等其他領(lǐng)域的配送服務(wù)。

盡管如此，盤和林指出美團仍具有規(guī)模優(yōu)勢，消費者在高頻消費上形成了習(xí)慣，用戶黏性較高。不過，隨著市場競爭加劇，價格戰(zhàn)可能難以避免，這可能會對美團的市場份額造成影響。