春節正式入選聯合國非遺名錄以及除夕首次被納入法定假日，極大地激發了大眾的出游熱情。今年春節期間，多地景區門票售罄或實行限流措施，多個博物館門票約滿，旅游市場異常繁忙。

今年春節假期旅游市場表現出境內游主導、出境游熱度持續增長、家庭出游占比高、出游方式更加靈活、體驗更深度等特征。攜程發布的《2025年春節旅游總結報告》顯示，今年春節假期長達8天，許多游客選擇拼假出行，享受十幾天的超長假期，開啟兩段或多段旅程。返程訂單中，節后5天占比超過20%。北上冰雪游、南下避寒游和非遺年味游成為返鄉多段游的熱門選擇。

途牛發布的《2025春節出游消費盤點》顯示，今年春節出游高峰主要集中在1月29日至2月2日，其中1月30日達到峰值。多數用戶選擇先與家人團圓后再啟程出游。從返程客流來看，高峰期主要在2月1日至2月3日，2月2日為返程最高峰。

依據途牛的數據，上海、北京、南京、廈門、廣州、深圳、天津、杭州、沈陽、成都等一線及新一線城市用戶的出游熱情最為旺盛。年齡方面，80后主導春節假期旅游消費，出游人次占比接近50%，90后和70后也表現出較強的旅游需求，分別占22%和13%。

境內游主導今年春節假期旅游消費，出游人次占比達70%，其中國內長線游和周邊游分別占48%和22%。國內長線游方面，北京、上海、三亞、南京、重慶、廈門、西安、成都、哈爾濱、西雙版納等地備受青睞。故宮博物院、中國國家博物館、南京博物院等文博場館幾乎每天都處于約滿狀態。首個“非遺”春節還點燃了傳統文化游和非遺游的熱情，廟會、英歌舞、打鐵花等民俗活動以及簪花、扎染、漆扇等手工技藝體驗成為新的文旅消費熱點。

冰雪游也是今年春節假期的一大亮點。去年因天氣原因導致冰雪季提前結束，許多游客未能盡興，因此今年冰雪游熱度更高，出游熱潮從12月上旬開始逐漸升溫，并在哈爾濱冰雪大世界開放后迎來第一個小高峰。東北地區的哈爾濱、長春、吉林、漠河、雪鄉等地憑借豐富的游玩體驗，如“冰雪+**”、“冰雪+溫泉”、“滑雪+賞雪”等，深受南方游客喜愛。

今年春節假期，出境游市場同樣火爆。出境游出游人次占比為30%，其中短線游和長線游分別占21%和9%。