2025年春節，作為申遺成功后的首個中國年，“非遺”成為了主角。從廣東佛山的龍舟競渡到浙江的滾燈，從新疆的火壺表演到北京的地壇新春廟會，從蘇州的桃花塢唐寅故居景區到敦煌的沙洲夜市等地紛紛推出剪窗花、寫春聯、畫壁畫等活動。人們在“追著非遺過大年”的濃濃年味中，體驗了傳統與現代的融合。

這個特別的春節讓傳統得以延續與升華。除了穿新衣、戴新帽、拜大年、發紅包等傳統習俗，網絡云拜年和微信紅包也成了新的時尚。今年，結合非遺元素和蛇年傳統元素的紅包封面種類繁多，漢服和國潮新中式服裝成為“新春戰袍”。年輕人返鄉時尋找家鄉的文化印記，有人因“英歌舞”的流行回老家重溫家鄉美食，有人則因文旅融合項目慕名回鄉體驗非遺綿竹年畫制作。這些曾經模糊的傳統記憶因春節而重新被關注，一些瀕危的非遺項目也因此煥發新生。

首個“非遺版”春節還激活了文旅消費。人們對出游有了更深層的文化需求，1月1日以來“非遺”相關搜索量同比增長174%。故宮博物院、南京博物院、陜西歷史博物館等文博場館成為游客爭相打卡之地。杭州西湖因春晚節目《借傘》熱度上升，1月29日客流量比去年同期增長了14.19%。年輕人不再滿足于觀看，更期待親身體驗，如國家級非遺“景德鎮手工制瓷”相關體驗搜索量同比上漲524%。各地文旅部門也在挖掘歷史文化，如北京地壇春節文化廟會匯聚全國各地年俗文化，安徽黃山將非遺項目表演與自然風光結合，國家文物局啟動首條中國文物主題游徑“東坡行旅”，通過文物講述蘇東坡的故事。這些文化元素的有機融合，讓游客不再只是拍照打卡，而是去真正了解經典背后的歷史和故事。